如何运用好商标来建设企业品牌?

  企业品牌战略离不开知识产权的保护,而企业知识产权保护的重点在于商标。那么,我们该如何运用好商标来建设企业品牌呢?
 
  企业开展品牌战略前期,首先必须得拥有属于企业自己的商标,并且这个商标需要所属权利人根据企业的文化和产业特色进行设计,使其具有显著性并区别于其他商标。设计完成的商标需尽快注册申请,需要注意的是,在商标注册申请之前务必对其进行初步检索,以免因未规避先已注册申请的近似商标而导致其成为争议商标。商标注册完成后还需维护好商标,一般可以通过产品展示和媒体宣传(包括但不限于利用电视、电子刊物、网站、搜索引擎等方式)持续推广品牌,打响在社会上的知名度。倘若商标需要持续使用,还需跟进商标的续展事宜。
 
商标注册
 
  商标注册申请是为了使用,如果仅仅只是注册申请,而没有真正运用到实践中去,尤其是注册以后长期不使用达到三年及以上的,不但显著性无处体现,还会被其他人或者企业以“三年不使用撤销制度(简称‘撤三’)”向商标局申请撤销该注册商标。
 
  对于现已拥有商标的企业,在新产品还未具有良好的市场拓展潜力之前勿将商标名称作为新产品的名称。万一今后新产品没有良好的市场前景,则会大大弱化原本商标的知名度。当新产品附上企业商标时,应当保存好使用商标的相关证据(包括但不限于销售合同、销售日期、销售金额与销售量、广告宣传名称及方式等)以免后续发生侵权纠纷时提供不出有力的使用证据。(周丽梅)
 
  摘自:《企业管理》

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